Laranjinha Kienen: o sabor que marcou Jaraguá do Sul e deixou saudades
Foto: Acervo Jean Carlos Kienen
Houve um tempo em que escolher um refrigerante em Jaraguá do Sul não significava optar entre marcas globais. Significava reconhecer um rótulo conhecido, produzido na própria cidade, presente nos bares, nas lanchonetes, nos supermercados e nas festas de aniversário. A Laranjinha Kienen pertence a esse tempo. Um refrigerante local, que atravessou décadas e se tornou parte da memória coletiva da cidade.
Produzida pela empresa Luiz Kienen Comércio e Indústria de Bebidas, a laranjinha esteve presente no cotidiano urbano de Jaraguá do Sul e também de outras regiões de Santa Catarina, mantendo-se no mercado até os anos 1990.
Um produto que nasce com a indústria local
A trajetória da Laranjinha Kienen está ligada à história de Luiz Kienen, nascido em 2 de dezembro de 1895, na localidade de Rio do Testo, hoje Pomerode. Filho de Johann e Klara Hadlich Kienen, ele iniciou sua vida profissional no ramo de bebidas em Blumenau. Em 1922, chegou ao então distrito de Jaraguá e, no ano seguinte, já figurava como industriário de refrigerantes, bitter e licores.
A fábrica foi instalada na avenida Marechal Deodoro da Fonseca, no Centro, onde passou a produzir refrigerantes, licores e outros produtos. Ao longo do tempo, a indústria passou por ampliações, consolidando-se como uma das referências do setor na cidade. Entre os produtos fabricados, a laranjinha acabou se destacando e se tornando a mais lembrada da marca.
Garrafa, rótulo e presença cotidiana
As garrafas de vidro e os rótulos simples da marca Kienen, identificada também como marca LK, ajudam a entender o perfil do produto. A Laranjinha Kienen não era um item ocasional ou de nicho. Era um refrigerante feito para o consumo diário, fácil de encontrar e reconhecido de imediato por quem vivia na cidade.
Esse caráter cotidiano explica sua presença constante em bares, lanchonetes, mercados e comemorações familiares, integrando momentos simples e recorrentes da vida jaraguaense.
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Quando a memória ganha voz
A presença da Laranjinha Kienen no cotidiano da cidade também aparece nos comentários de moradores nas redes sociais. “Gosto nunca se discute. No meu tempo tinha até rixa”, lembra Alaor Paolotto, ao citar a concorrência entre as indústrias de bebidas locais. A discordância surge no comentário de Áurea Gramkow: “Há controvérsias… a melhor era a do Max Wilhelm”. Já João Carlos Ropelato resume outra dimensão dessa história ao lembrar: “Não só tomei, mas trabalhei lá”.
Um refrigerante que atravessou gerações
A Laranjinha Kienen fez parte de uma linha variada de bebidas produzidas pela empresa, que incluía refrigerantes, licores e xaropes. Os produtos eram associados a padrões de qualidade e regularidade, o que contribuiu para a longevidade da marca no mercado local.
Produzida até os anos 1990, a laranjinha atravessou diferentes fases econômicas e sociais de Jaraguá do Sul, acompanhando o crescimento da cidade e as transformações no consumo. Mesmo após o fim da produção, o refrigerante segue presente na memória de quem o consumiu.
Um sabor que ficou
Mais do que o gosto, o que permanece é o conjunto de lembranças associadas à Laranjinha Kienen: os lugares onde era consumida, as pessoas com quem era compartilhada, o tempo em que produtos locais tinham papel central no cotidiano.
A laranjinha deixou de ser fabricada, mas não deixou de ser lembrada. E é justamente essa permanência na memória que transforma um refrigerante em parte da história de Jaraguá do Sul.
Como isso impacta sua vida?
Resgatar a história da Laranjinha Kienen é reconhecer um período em que a cidade produzia muito do que consumia e criava vínculos fortes entre indústria, comércio e comunidade. Em meio à padronização atual, lembrar desse refrigerante é também lembrar de um tempo em que Jaraguá do Sul tinha, literalmente, um sabor próprio.
Marcio Martins
Profissional da comunicação desde 1992, com experiência nos principais meios de Santa Catarina e no poder público. Observador, contador e protagonista de histórias, conheço Jaraguá do Sul como a palma da mão
