O jaraguaense que reformava sofás e hoje vende móveis para mais de 20 países
Empresário Laércio Coelho compartilha trajetória no setor moveleiro
Quando um jovem de Jaraguá do Sul começou reformar sofás para sobreviver, não imaginava que mudaria o rumo do setor moveleiro na região. Três décadas depois, a pequena oficina virou uma indústria de luxo, com peças únicas e presença em mais de 20 países.
Esta é a história de Laércio Luiz Coelho, proprietário da Feeling Estofados, e foi contada no episódio 3 do podcast O Investidor com Propósito, e mostra como é possível transformar talento e persistência em um negócio de sucesso.
A conversa também revela bastidores de uma trajetória marcada por escolhas estratégicas, mudança de posicionamento e liderança com visão de futuro. É um exemplo prático de como a indústria catarinense pode se reinventar e gerar valor, mesmo em segmentos altamente competitivos.
De oficina improvisada a referência internacional
A jornada começou em 1992, com poucos recursos e muitos desafios. No início, a proposta era simples: reformar estofados usados. Com o tempo, veio a percepção de que não bastava entregar um bom serviço, era preciso inovar.
A transição para o design próprio e a produção de móveis de alto padrão foi arriscada, mas revelou-se estratégica.
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Hoje, a Feeling Estofados é reconhecida por combinar design sofisticado com inovação, criando peças únicas e personalizadas. O grupo criado pelo empreendedor jaraguaense inclui três marcas que se complementam: uma especializada em estofados de luxo, outra em espumas e colchões e uma terceira focada em mobiliário complementar.
A produção local abastece um mercado exigente, com destaque em feiras internacionais e exportações para América do Norte, América Central e Oriente Médio.
Luxo com identidade brasileira
A virada no posicionamento da empresa aconteceu quando Laércio Coelho percebeu que competir apenas por preço em um mercado saturado de commodities era um caminho sem futuro. Em vez disso, a estratégia passou a ser entregar valor por meio de experiências; algo possível com design autoral, materiais de alta performance e processos sustentáveis.
Essa mudança reposicionou a marca no mercado de luxo, criando móveis com identidade própria e alma brasileira. Cada peça carrega a assinatura da emoção: estética refinada, conforto absoluto e propósito claro.
“Nosso objetivo é provocar um ‘uau’ em quem vê nossos móveis. É sobre gerar conexão e bem-estar real”, afirmou Laércio no podcast.
Liderança que inspira e prepara o futuro
Com uma gestão horizontal e foco na meritocracia, o grupo também aposta em liderança consciente. A sucessão já está em curso, com a nova geração sendo preparada para assumir responsabilidades. O ambiente de trabalho valoriza a autonomia, o pertencimento e a clareza de metas.
A estratégia não é apenas manter o sucesso, mas ampliar o impacto. A liderança acredita que a cultura empresarial deve ser um catalisador de transformações sociais e de qualidade de vida.
Quer ouvir o episódio completo do podcast? Dê o play abaixo:
Como isso impacta sua vida?
Mais uma história que mostra como é possível transformar dificuldade em oportunidade, mesmo começando do zero. Ver um produto local ganhar o mundo é motivo de orgulho, e sinal de que empreender com propósito pode mudar realidades. A trajetória inspira novos empreendedores e fortalece o nome da região no mapa da inovação e do design.
Gabriela Bubniak
Jaraguaense de alma inquieta e jornalista apaixonada por contar boas histórias. Tenho fascínio por livros, música e viagens, mas o que me move é viver a energia de um bom futsal na Arena e explorar o que há de melhor na nossa terrinha.
