Jaraguaense vira destaque na Estônia com canal criativo sobre cultura e vida no país Báltico
Casal de Jaraguá do Sul viraliza na Europa com canal sobre vida e cultura na Estônia. Leia e se inspire.
João e Gabrielle exploram cenários medievais da Estônia para o canal
João Souza, natural de Jaraguá do Sul, ganhou notoriedade na Estônia ao lado da esposa Gabrielle Figueiredo ao criar o projeto “TERE Tallinn”, um canal digital que retrata de forma criativa o cotidiano, a cultura e os cantos menos conhecidos da capital Tallinn.
A iniciativa foi reconhecida oficialmente por um dos canais do governo estoniano, o “Study in Estonia”.
O projeto, que começou como uma forma de exercitar a criatividade durante a pandemia, se transformou em uma referência para estudantes e estrangeiros interessados em conhecer a Estônia sob uma perspectiva autêntica e inclusiva.
Em entrevista ao podcast do Study in Estonia, João compartilhou desde sua chegada no inverno rigoroso até o processo de adaptação cultural e profissional.
De Jaraguá ao frio europeu, com uma câmera na mão
Antes de se estabelecer em Tallinn, João morou por quatro anos na Irlanda, onde atuava na área de intercâmbio para brasileiros. A decisão de migrar para a Estônia veio após uma conversa informal com uma amiga que trabalhava na empresa Wise – empresa de tecnologia financeira fundada por estonianos.
Sem grandes expectativas, ele e Gabrielle embarcaram rumo a um país praticamente desconhecido por eles.
Conteúdos em alta
O choque climático foi imediato: logo na chegada, enfrentaram temperaturas de -10ºC e, para João, foi a primeira vez que viu neve. Outro espanto foi o silêncio nos ônibus, contrastando com a atmosfera barulhenta de Dublin e do Brasil.
Um “olá” que virou referência
O nome do projeto é uma mistura de “Tere” (olá, em estoniano) com “Tallinn”, e nasceu da vontade de criar um espaço acolhedor e pessoal. A ideia inicial era falar com brasileiros em português, mas logo o conteúdo passou a ser bilíngue devido ao interesse de outros estrangeiros e da própria comunidade local.
Apesar de trabalhar inicialmente em uma equipe de atendimento ao cliente da Wise, João viu no TERE Tallinn uma forma de manter acesa sua veia criativa. Começou testando formatos em português para o público brasileiro, mas o projeto logo atraiu atenção de estonianos, turistas e imigrantes.
Uma das primeiras publicações a viralizar foi um vídeo em que João visitava todas as locações do filme Tenet na cidade. Sem fala, apenas imagens comparativas entre as cenas do longa e os lugares reais. O resultado? Milhares de visualizações e seguidores novos.
Cultura local, comida e vinil
O TERE Tallinn conquistou espaço justamente por fugir do óbvio: em vez de mostrar apenas pontos turísticos como o centro histórico de Tallinn, o casal compartilha passeios por bairros alternativos, lojas de vinil escondidas, pequenos cafés e restaurantes independentes.
Com um toque pessoal e sem roteiros ensaiados, eles mantêm a espontaneidade como marca registrada.
“Não somos influenciadores de comida, mas gostamos de comer bem”, brinca João. O critério é simples: só divulgam o que realmente gostam. Mesmo com propostas comerciais, mantêm a autenticidade e recusam parcerias que não tenham ligação com seus valores.
A interação com seguidores também é um diferencial. Várias vezes o casal recebeu sugestões de lugares e temas via mensagens diretas. “Às vezes, quatro ou cinco pessoas falam do mesmo restaurante. Aí a gente vai lá conferir”, diz.
Esse tipo de escuta ativa fortaleceu a conexão com o público e tornou o canal uma espécie de guia comunitário.
Estilo de vida e razões para ficar
Segundo João, um dos maiores aprendizados vivendo na Estônia foi entender o valor do tempo. “Ir ao mercado a pé, ter acesso à natureza em poucos minutos e poder se desconectar com facilidade mudaram nossa relação com o trabalho e a vida”, relata.
A qualidade de vida, o equilíbrio e o acolhimento que encontraram foram fundamentais para que decidissem ficar. Um momento simbólico dessa decisão foi a adoção de seu cachorro, Chico, em um abrigo local. “A gente não sabia se ia ficar muito tempo. Quando adotamos o Chico, sentimos que era aqui mesmo que queríamos estar.”
Como isso impacta sua vida?
A trajetória de João Souza e Gabrielle Figueiredo inspira não apenas quem deseja estudar ou morar fora, mas também quem quer criar projetos com significado. De Jaraguá do Sul para o mundo, o casal mostra que é possível transformar experiências pessoais em conteúdo de valor, alcançando audiências globais sem perder o olhar humano e local.
Max Pires
Já criei blog, portal, startup… e agora voltei pro que mais gosto: contar histórias que fazem sentido pra quem vive aqui. Entre um café e um latido dos meus cachorros, tô sempre de olho no que importa pra nossa cidade.
