Como uma marca jaraguaense de moda infantil virou inspiração internacional
Foto: Reprodução/Podcast O Investidor com Propósito
Quando Rafael Amorim decidiu empreender, ainda durante a faculdade, ele não imaginava que um dia sua marca de roupas infantis, com DNA jaraguaense, chegaria à icônica vitrine da Harrods, em Londres. A Bugbee surgiu em 2009, mas foi em 2017 que a marca realmente encontrou seu caminho. O motivo? A paternidade.
Foi ao se tornar pai, junto com seu sócio, que Rafael ressignificou o propósito do negócio. O que antes era um projeto de moda virou um ecossistema voltado a famílias, com uma proposta clara: oferecer conexões reais e uma vida leve, sem frescura.
Hoje, a marca é referência em moda infantil com propósito. E foi essa história de reinvenção, erros, aprendizados e conquistas que Rafael contou no podcast O Investidor com Propósito.
De uma primeira coleção encalhada ao renascimento da marca
Logo no início da jornada, a Bugbee enfrentou um tropeço que quase custou sua existência. A primeira coleção foi produzida com 7.500 peças, baseadas na promessa de um grande pedido. Mas o pedido nunca se concretizou. Apenas 250 peças foram vendidas, e todo o capital da empresa ficou imobilizado no estoque.
“Foi quando caiu a ficha de que precisávamos cortar o cordão umbilical e assumir a responsabilidade do negócio”, lembra Rafael. Em vez de fechar as portas, os sócios decidiram ouvir lojistas, repensar os produtos e redesenhar a identidade da marca.
A virada decisiva veio em 2017. Com a chegada dos filhos, Rafael e o sócio na época sentiram que era hora de alinhar o negócio aos valores que agora faziam parte de suas vidas. Assim nasceu o conceito que transformou a Bugbee em muito mais do que uma marca de roupas infantis. Ela passou a inspirar uma filosofia de vida, com foco em conexões familiares e simplicidade.
Conteúdos em alta
Hoje, a Bugbee emprega mais de 100 pessoas diretamente, está presente em várias cidades do Brasil e também no exterior. Além da loja em Jaraguá do Sul, a marca conta com unidades em locais estratégicos e uma presença simbólica em Londres.
Um clube de experiências para pais e filhos
O grande diferencial da Bugbee está na forma como suas lojas se transformaram em espaços de experiência. Oficinas criativas, parcerias com outras marcas e ambientes pensados para a convivência tornam cada unidade um ponto de encontro para pais e filhos.
“A gente não vende roupa. A gente inspira uma vida mais leve, mais conectada com o que importa”, resume Rafael.
Foi dessa filosofia que nasceu o Bugbee Lab, em Jaraguá do Sul, uma espécie de laboratório criativo onde tudo é testado e aprimorado. Dele surgiu a Casa Bugbee, inaugurada em Pinheiros (SP), com uma proposta ainda mais completa.
Exportação de ideias e conexão com o mundo
Além de vender produtos, a Bugbee também passou a vender conhecimento. Rafael e a equipe organizam missões empresariais com lojistas e empreendedores do setor infantil para visitar centros de inovação e varejo em outros países. O objetivo, segundo ele, é ampliar o olhar e trazer novas referências para dentro do Brasil.
Nessas viagens, os participantes trocam ideias, aprendem com outras culturas e constroem relacionamentos duradouros. “Não é sobre vender mais. É sobre entender melhor o nosso propósito e como podemos crescer sem perder a essência”, diz Rafael.
Quer assistir a este bate-papo completo? Dê o play abaixo:
Como isso impacta sua vida?
A história da Bugbee mostra que é possível transformar dificuldades em oportunidades, desde que se tenha propósito e abertura para ouvir. Para empreendedores da região, é um exemplo real de como uma ideia nascida em Jaraguá do Sul pode crescer com identidade, conexão e relevância.
Gabriela Bubniak
Jaraguaense de alma inquieta e jornalista apaixonada por contar boas histórias. Tenho fascínio por livros, música e viagens, mas o que me move é viver a energia de um bom futsal na Arena e explorar o que há de melhor na nossa terrinha.
