Os cabeleireiros catarinenses que transformaram o conceito de beleza em Jaraguá do Sul

Divulgação/O Investidor com Propósito
Antes de se tornarem referência no universo da beleza em Jaraguá do Sul, Cali e Mauri Giovanella viveram uma história marcada por resiliência, ousadia e escolhas nada convencionais. Um chegou à cidade com apenas uma mala e o diploma de cabeleireiro. O outro, anos depois, trocou a prancheta de desenhista pelo dia a dia no salão – e nunca mais saiu de lá.
Juntos, eles não apenas construíram um negócio sólido, ético e inovador, como também deixaram uma marca profunda na comunidade local; um verdadeiro legado. Tudo isso com base em três pilares simples, mas poderosos: respeito, propósito e muito, muito trabalho bem feito.
Essa trajetória inspiradora é contada em detalhes no episódio 6 do podcast O Investidor com Propósito, que revela como a história de vida de Cali e Mauri se entrelaça com a transformação do mercado de beleza em Jaraguá do Sul, e mostra que é possível empreender com alma.
O início da caminhada
No início do ano de 1985, Alencar Giovanela – conhecido como Cali – desembarcava em Jaraguá do Sul aos 19 anos, vindo de Rio do Campo, no Meio-Oeste catarinense. Recém-formado pelo Senac de Joinville, ele recebeu uma proposta de emprego para trabalhar em um salão na cidade. Morava na Rua Barão do Rio Branco, em um pequeno cômodo nos fundos do próprio local de trabalho, com fogareiro e tanque, e dali dava os primeiros passos na profissão.
Criado em uma família com seis irmãos e órfão de mãe desde os quatro anos, Cali nunca se conformou com o destino pré-definido pelo pai: trabalhar na serraria da família ou cursar veterinária. Seu espírito independente e sensível o levou a seguir outro caminho, o de cuidar do bem-estar e autoestima das pessoas.
Inovação na estética: Jaraguá do Sul ganhou novos estilos
Nos anos 1980, Jaraguá do Sul ainda engatinhava no mercado de beleza profissional, e a chegada de Cali trouxe uma onda de novidades: cortes inspirados em Fábio Júnior e Chitãozinho & Xororó, o penteado “pantera” de Cláudia Raia, permanentes para cabelos longos e o famoso gel New Wave.
Mais do que acompanhar tendências, ele tinha um olhar aguçado para o que combinava com cada rosto – o que hoje chamamos de visagismo. Foi essa sensibilidade, aliada à sinceridade e atenção aos detalhes, que o fez conquistar uma clientela diversa e fiel. E, mais tarde, quando ele conseguiu abrir o próprio salão, isso ficou ainda mais evidente. Famílias inteiras passaram a frequentar o espaço pela confiança no trabalho do cabeleireiro.
Um encontro que mudou tudo: Mauri entra na história
O destino uniu Cali a Mauri em Joinville, durante um concurso em uma boate gay onde Cali foi jurado. Mauri, muito jovem aos 24 anos, trabalhava como desenhista projetista – carreira que o pai sonhava para ele – e topou desfilar pela primeira vez por indicação dos colegas. Após o evento, os dois iniciaram uma relação que logo se fortaleceu também no ambiente de trabalho.
Mauri começou visitando Cali aos fins de semana, lavando cabelos e ajudando nos bastidores do salão. Reconhecendo seu talento natural, Cali o incentivou a fazer o curso de cabeleireiro e, assim nascia uma parceria profissional e pessoal que resistiria ao tempo e aos desafios.
O primeiro espaço do Cali Cabeleireiro funcionava nos fundos de um imóvel modesto, mas logo a reputação fez o negócio crescer. O salão se transferiu para uma sala mais ampla e central, onde Cali e Mauri implementaram serviços inéditos na cidade, como o “Dia da Noiva” completo: com banheira, maquiagem, massagem, troca de roupa e fotógrafo.
E com o tempo, cada um encontrou sua vocação: Cali se dedicava ao público feminino e aos procedimentos químicos, enquanto Mauri se especializou no atendimento masculino. O salão se tornou não apenas um lugar de transformação estética, mas também de acolhimento e escuta — um espaço onde clientes se sentiam à vontade para conversar, desabafar e rir.
Uma união que fez história, construída com respeito
Há 37 anos, Cali e Mauri dividem a vida — dentro e fora do salão. E em 2012, essa trajetória de amor e parceria se transformou em marco: eles se tornaram o primeiro casal homoafetivo a ter sua união reconhecida legalmente em Santa Catarina. O processo foi rápido e acolhedor, facilitado por clientes próximos que atuavam na área jurídica e fizeram questão de contribuir para esse momento importante.
Nos negócios, o casal sempre prezou por uma postura discreta e profissional, por acreditarem que o respeito é algo que se constrói no dia a dia — na forma de tratar as pessoas, de ouvir com atenção e de entregar um trabalho verdadeiro. Essa essência os tornou figuras queridas e presentes em celebrações importantes nas vidas dos clientes, como aniversários, casamentos e formaturas, consolidando laços que vão muito além da cadeira do salão.
Ética, inteligência financeira e excelência
Ao longo de quatro décadas, Cali e Mauri construíram uma trajetória sólida baseada em pilares que parecem simples, mas que exigem constância: ética, organização e foco total na experiência do cliente. Cali aprendeu com o pai a importância de separar o dinheiro das contas mensais antes de qualquer outra coisa — um ensinamento que virou hábito. “A minha moeda sempre foi o corte de cabelo. Se eu queria algo, calculava quantos cortes precisaria fazer para alcançar aquele objetivo”, relembra.
Essa mentalidade permitiu que o negócio crescesse de forma sustentável, sem depender de dívidas ou artifícios. Em vez de tentar vender produtos ou serviços desnecessários, sempre preferiram indicar apenas o que realmente funcionava. “Não adianta empurrar um shampoo antiqueda só para vender, se ele não vai resolver o problema”, reforça Cali. A sinceridade, aliada ao respeito pelo dinheiro do cliente, construiu uma confiança inabalável ao longo dos anos. Foi essa filosofia que transformou o salão em um modelo de negócio simples, porém exemplar — e que segue inspirando gerações.
Após 40 anos de profissão, um novo ciclo
Em fevereiro de 2024, ao completar 60 anos de idade e 40 de profissão, Cali decidiu dar início a um novo ciclo. Ao lado de Mauri, optaram por desacelerar a rotina intensa que durante décadas envolvia madrugadas, sábados cheios e compromissos inadiáveis. Não foi uma aposentadoria, mas um reposicionamento consciente — uma transição planejada para garantir mais qualidade de vida, sem abrir mão daquilo que mais amam: cuidar das pessoas.
Hoje, o salão segue funcionando de segunda a sexta-feira com atendimentos personalizados, focados no bem-estar e na experiência. O casal deixou de oferecer serviços para noivas, formaturas e eventos aos finais de semana, mas mantém a excelência no que fazem diariamente. A fiel auxiliar Silvia, há quase duas décadas na equipe, continua ao lado deles, ajudando a manter a essência do salão. “Não paramos porque amamos o que fazemos. Enquanto houver saúde, prazer e propósito, estaremos aqui, com as portas abertas e o coração disponível”, resume Mauri.
Dê o play no vídeo abaixo e acompanhe o episódio completo do podcast O Investidor com Propósito:
Como isso impacta sua vida?
Se você vive em Jaraguá do Sul e ainda não conhecia a história de Cali e Mauri, é certo que ela vai te inspirar! Além disso, é uma trajetória que representa a essência da cidade: que valoriza relações verdadeiras, negócios éticos e a beleza que nasce da simplicidade. O salão de Cali e Mauri é mais do que um espaço de estética — é símbolo de resistência, de trabalho com propósito e de cuidado com o outro.
Gabriela Bubniak
Jaraguaense de alma inquieta e jornalista apaixonada por contar boas histórias. Tenho fascínio por livros, música e viagens, mas o que me move é viver a energia de um bom futsal na Arena e explorar o que há de melhor na nossa terrinha.