A história do refrigerante centenário de Jaraguá do Sul que se tornou símbolo de SC
Foto 1: Max Wilhelm/Divulgação | Foto 2: Arquivo
No fim de 1923, o jovem imigrante alemão Max Wilhelm desembarcou no porto de São Francisco do Sul (SC) em busca de novas oportunidades após a Primeira Guerra Mundial. No início, enfrentou dificuldades no comércio local até conseguir um emprego numa pequena fábrica de refrigerantes em Jaraguá do Sul. Determinado e criativo, Max logo se destacou no negócio.
Dois anos depois, em 1925, ele comprou a fábrica de refrigerantes em que trabalhava e a renomeou como Max Wilhelm, trasformando o empreendimento artesanal em um negócio próprio. Com investimentos sucessivos em maquinário, organização industrial e rotas de distribuição, a empresa cresceu rapidamente, ampliou a produção e conquistou mercados em diversos municípios de Santa Catarina.
Nascimento do Max Laranjinha, sucesso em SC
Foi em 1939 que nasceu o produto que faria enorme sucesso em todo o estado: o refrigerante Max Laranjinha. Diferente dos refrigerantes de laranja, sua cor era amarela e, aliada ao sabor marcante, logo conquistou gerações de catarinenses. A marca passou a fazer parte do cotidiano das famílias, festas e encontros, um verdadeiro símbolo regional.
Ao longo das décadas, a empresa expandiu sua capacidade produtiva, modernizou sua infraestrutura e tornou-se uma das mais tradicionais indústrias de bebidas de Santa Catarina. A sucessão familiar incluiu a participação dos filhos de Max na administração, consolidando uma cultura de crescimento e adaptação às demandas do mercado.
Tradição, mas com evolução constante
Hoje, mais de 100 anos depois, sob o comando de Otávio Greuel, a Max Wilhelm segue firme no mercado: a produção, agora em Blumenau, ultrapassa mais de 1,2 milhão de litros de bebidas por mês, com a Laranjinha respondendo por cerca de 60% desse volume.
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Mais do que tradição, a marca também abraça inovação para acompanhar as tendências de consumo. Nos últimos anos, a empresa ampliou seu portfólio para 18 produtos, incluindo coquetéis prontos para beber, aguas tônicas, energéticos, águas saborizadas e uma gama diversificada de refrigerantes com sabores como framboesa, limão e uva. A estratégia de inovação tem impulsionado crescimento no ano do centenário e projetado expansão no faturamento.
Apesar de sua história centenária e do reconhecimento afetivo, a Max Laranjinha só é produzida e distribuída em Santa Catarina, mantendo um caráter regional que reforça sua conexão cultural com o estado: um caso raro de marca local que atravessou gerações sem perder sua identidade.
